AI_pealkiri: Sotsiaalmeedia turundus Eestis: Facebooki kampaaniad, brändistrateegiad ja poliitikute digikäitumine

Ja tere ka minu poolt, Andrei Korobeinik olen mina ja meie tänane teema on siis sotsiaalmeedia ja reklaam sotsiaalmeedias. Täna võime ilmselt nõustuda, et Salmeedia ajast on saabunud, Facebook on kolmas suurim riik maailmas, Obama võitis valimisi täna Salmeediale ja ka Eestis juhtub üht-teist, Kurk saab Savisaarega rohkem, Savisaarega võrreldes rohkem fänne, Andrus Veerpalu saab Facebookis piiramatut usuluskrediidi ja meil on täna ka kaks põnevat stuudiokülalist, kellega me seda kõike arutame.

Tere, mina olen Raul Kaevand, töötan Dreamgrows sotsiaalmeedia turundajana ja loovinimesena, mõtlen välja vingeid ideesid, kuidas firmad saaksid ennast turundada.

Ma arvan, et tavalistele internetikasutajatele oled sina rohkem tuntud kui niisuguse lehe nagu see kurk saab rohkem hääli kui Edgar Savisaar, looja, mis on läinud ajalukku kui päris arvestatav sotsiaalse meedia juhtumine, ma ei saa seda vist kampaaniaks nimetada.

No see ei ole, see ei ole niisugune absoluutne väide, et pole raha, aga meil veel pole huvi seda raha sotsiaalmeediasse panna, et näiteks ma toon näiteks Sony tegi niisuguse sotsiaalmeedia kampaania, kus nad lõid täiesti mängu sellel, põhinevad kõikide inimeste sotsiaalmeedia pildid, laigid, kommentaarid, kõik läksid selle alla, mis lõid kokku ühe Kolli, mis läks mängu ja siis sa said sellega võidelda teiste kasutajatega, et sellist rakendust täiesti ometi mäng, mis võtab Facebookist kõik andmed, teeb visuaalselt seal ilusaks, kõik see on nii tohutu töö, et Eestis selliseid agentuure ja kliente, kes on valmis selle, sellise töö eest maksma, et selliseid praegusel hetkel vist ei olegi.

Ma selles mõttes ilmselt nõustun ka omalt poolt, et üks kampaania, mis mul meelde jäi, oli NPNK kampaania, mis oli, ei olnud küll sotsiaalmeedia valdkonnas, aga mis oli ilmselt viraalne, aga ikka väga vastuoluline, et kas see oli piisavalt julge otsus, aga kas see oli ka... Mõistlik otsus Swedbanki või Hansapang, panga poolt, et see on teine küsimus, et kui klient tuleb teie juurde ja tahab seda meedias olla ja ilmselt see, see ikka juhtub piisavalt tihti, siis mis te tavalist pakute talle?

Aga see riskivabadus on nagu oluline kriteerium sotsiaalmeedia kampaaniate puhul?

Millest peaks alustama ettevõte, kes soovib nüüd võtta oma raha printmeediast välja ja panna selle interneti reklaami alla, kas ta peaks ostma endale bännereid või ta peaks ostma endale märksõnu või ta peaks tegema sotsiaalmeediat?

Räägi, äkki me nii konkreetne näide mõnest edukast sotsiaalmeediakampaaniast viimasest ajast.

Sotsiaalministeerium, põhimõtteliselt selles, et tahtsime teha mingit ka niisugust viiruslikku leviga mingit kampaaniat, kus me ei loosi midagi välja, vaid lihtsalt teeme niisuguse huvitava testi, et inimesed saavad teada, mis amet neile sobib ja see läks üllatuslikult edukaks ja kolme päevaga sai üle viiekümne tuhande kasutaja.

Ma arvan, et niisuguseid firmasid kindlasti on, kes teevad soodsalt, igal kliendil on kindlasti mõni firma, mis teeb tema hinna järgi ja kui Andrei Korobeinik astub uksest sisse, siis ma arvan, et need hinnad võib-olla tõusevad vaid ikka kõrgemale, kui, kui tuleks tavaline restoranipidaja. Et võtame siis meie esimese paneeli sellega kokku, et, et Eestis on internetiturunduse tase on lubamatult madal, kuldau, auhindu antakse välja väga harva ja mitte kõigis valdkondades, kuid siiski on klientidel lootust ja on mitmeid noori agentuure, kes, kellel on suured plaanid tulevikus. Tere Kuku raadio kuulajad, tagasi reklaamipausilt, on endisel laupäev ja endiselt on saad, eetris IT-ärisaade Restart, saadet juhivad Andrei Korobeinik ja Henrik Aavik ning tänaseks saate teemaks on meil reklaam internetis ja reklaam sotsiaalses meedias.

Enamus Eesti poliitikast sotsiaalmeediaga teadlikult ei tegele, sina aga suhtud sellesse üsna tõsiselt. Mis on sinu motiivid, kas see on sinu jaoks selline otse demokraatia element või sa arvad, et aktiivsus sotsiaalmeedias tõstab poliitika populaarsust?

Kas sa usud, et sinu sotsiaalmeedia aktiivses mõttes ka sinu valimistulemust ja kui usud, siis mis sa arvad, mis see häälte arv on, mis, mis see sulle juurde andis?

Kas sa oskad nimetada Eesti poliitikud, kes on või politsei jaoks sotsiaalmeedias eeskujuv, kes tegid head kampaaniad sotsiaalmeedias näiteks või olid seal kogu aeg nähtavad?

Ma panin küll tähele, kes olid kogu aeg nähtavad, aga ma ei oska öelda, kas see oli hea kampaania või ei olnud, et, et ma pigem, pigem võtsin nagu selles osas snitti, et ma nii küll ei tee. Et noh, ma vaatasin just näiteks seal paljudel poliitikutel olid sellised väga sellised noh, võib-olla kuivad sõnumid, et kohtun või kohtusin, vot ma ei tea, Keilas, eks ole, nende inimestega sel kellaajal. Ja noh, sellel ei tulnud ka mingit tagasisidet ja sellest jäi mulle mulje, et see tegelikult noh, inimestel ei ole selle infoga mitte midagi peale hakata, et see on natuke selline. selline info, et et noh, et, et mis ma sellega siis nagu peale hakkan. Ja, ja pigem ma, pigem ma nagu kasutasin seda sotsiaalmeediat siis, kui, kui sellest kampaaniast tuli näiteks mingi naljakas seik esile või midagi sellist, et mis võiks olla ka nagu tavalises vestluses inimestele huvi pakkuda. Et selles mõttes ma ei ütleks küll, et ma nüüd kellestki nagu võtsin eeskuju, pigem üritasin mingit oma. No

meil on hetkel niisugune unikaalne hetk, et meil on siinsamas stuudios kaks sotsiaalmeediase ja internetimeedia spetsialisti ning tänu sellele on hea võimalus küsida, et kuidas teie turundaksite, et mida peaks Kaja Kallas täna tegema sotsiaalses meedias, selleks et järgmistel valimistel veel edukam olla? Raul?

Ja me jätkame siis oma saadega, kolmandas osas räägime sellest, kuidas Eesti firmad teevad sotsiaalmeedias kampaaniaid ja eelmisel nädalal ütles Swedbanki esindaja, et Swedbanki investeeringud sotsiaalmeediasse kasvavad kosmilise kiirusega, meie aga võtame Toros Lauri Toomsalu, kes on EMT interaktiivse kommunikatsioonijuht. Tere, Lauri! Mina olen EMT Facebooki lehe fänn ja ma olen saan aru, et viimasel ajal olete aktiivselt sellega tegelenud. Et oskate öelda, mis on EMT tänased tegevused seal meedias, et oskad võib-olla mõnedest kampaaniadest natuke lähemalt

rääkida? Jah, siin on tegelikult mitu sellist sotsiaalmeedia tahku, et, et ma arustan võib-olla sellest, et mida me teinud oleme, tegutsenud oleme siis, Tänaseks juba poolteist aastat, selle aja vältel oleme siis katsetanud kõikvõimalikke erinevaid versioone, kuidas siis rahvale atraktiivne tunduda ja mida inimestele huvitavat siis pakkuda. Tooteuudised, teenuste uudised, kõikvõimalikud võrguuudised, õpetused, need on nii, nii-öelda sõnumid, mis on tegelikult ka meie tegutsemise aja algusest saadik on inimesi köitnud ja, ja... Ja kui me nüüd Facebooki enda platvormi vaatame, siis Facebooki suunad on selgelt, lähevad nii-öelda rakenduste ehk siis äppide põhiseks. Ja see on ka EMT selline lähitulevikusuund, et me püüame, püüame siis oma tulevikukampaaniaid või pakkumisi või, või selliseid ka lühemaajalisi tegevusi nii-öelda suunata rohkem nagu rakendustesse. Tänaseks on üks väga edukas... kampaania, mis puudutas siin Sunrise Avenju kontserdit, on väga edukalt mööda saanud, mis oli siis kaheteistkümnendal mail, et kandsime siis esimesena Eestis üle rokk-kontserdilt laivina Facebooki äppi.

Kui me tuleksime tagasi saate alguses mainitud kampaania juurde, mille Eesti kuldmuna saite, et kas te neile ka pakute sisu strateegiat sotsiaalset meediate taolist?

Sotsiaalmeediat ei ole neile pakkunud.

Selle julguse teema juurde tagasi tulles, et kas Soomes, Venemaal ja Lätis on julgemad sotsiaalne meedia turundajad kui Eestis?

See näitab ikkagi seda, et kui on soov teha äärmuslik ja tugev sotsiaalmeediakampaania, siis üks läbikukkumine ei anna mingit tugevat tagasilööki, vaid teha lihtsalt nii kaua, kuni lõpuks välja tuleb.